| 哪种Logo设计更符合当下主流审美倾向 |
| 发表于：2024-3-19 |
| 受到北欧斯堪的纳维亚设计的影响，极简主义在品牌设计领域盛行多年。尤其是在近期大量的品牌logo更新案例中，品牌纷纷告别那些历史悠久、极具个性的传统风格，转而采用简洁、现代的无衬线字体。但从2021年起，不少设计师和品牌也开始“反潮流”，尝试用衬线字体创造出令人眼前一亮的视觉效果。而在网站Behance的《2022平面设计趋势》中，也指出“充满复古气息的衬线字体将再次回归”。 为了展现旧金山交响乐团的多元化和包容性，新音乐总监Esa-Pekka Salonen于2021年3月邀请美国设计公司Collins为交响乐团设计了全新的视觉形象。 旧金山交响乐团此前使用的Logo为图形和字体的组合，而新标识抛弃了复杂的图形设计，仅用简单的衬线字体现古典音乐这一传统艺术形式。设计团队结合自适应字体技术和可变字体技术创造了一个具有现代感和动感的视觉形象。 在字体选择上，Collins采用了复古风格的衬线字体Svelte Serifs，并对部分字符进行拉长，将原Logo中的名称“San Francisco Symphony”缩写为“SF SYMPHONY”，字母从中间向左右两端呈弧形渐进，有些向右倾斜，呈现出动感的态势，打破了通常在平面设计中出现的大字体布局的单调现象。 疫情爆发以来，复古风格再次被广泛应用，越来越多浓烈的色彩和繁复的图案出现于室内设计和平面设计领域。2021年，设计工作室Mother Design对纽约的Park Lane Hotel进行了品牌重塑，新Logo采用了极具装饰性的衬线字体Neue Nouveau，这种字体的灵感来源于二十世纪五六十年代的新艺术运动。 新Logo的灵感来自酒店的建筑形态和中央公园的自然风光，旨在将Park Lane Hotel与陈旧的传统奢侈酒店区分开来，使它更加现代化，更加诗意。此前使用的旧Logo主要突出奢华美学，字体让人难以识别。新Logo以有机、夸张的曲线呼应了自然，很容易让人联想到公园内的蜿蜒小径及蔓延的植物。另一方面，它又试图通过自身的易读性、飘逸性与时代对话。 |
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